SEMer在做百度竞价账户结构优化的过程中，经常涉及到“五量四率”，分别是：展现量、点击量、访问量、咨询量、订单量级点击率、访问率、咨询转化率、订单率。

那么，这些“五量四率”具体的概念及计算方法怎么计算呢？

【五量】
一、展现量：搜索某一关键词后，公司的广告标题出现在首页，就算一次展现；
二、点击量：点击广告一次，计一次；
三、点击率：点击广告的概率；
四、访问量（到达量）：通过广告完全打开网站的次数；

五、订单量（最终转化量）：花钱下单的次数。

【四率】

1，点击率=点击量/展现量

2，访问转化率=访问量/点击量

3，资讯转化率=咨询量/访问量

4，订单转化率=订单量/咨询量

点击率是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比，即clicks/views，它是一个百分比。反映了网页上某一内容的受关注程度，经常用来衡量广告的吸引程度。

竞价转化率，就是所有到达网站页面并产生点击行为的人数和所有到达你的网页的人数的比率。

转化成本：每获得1个转化平均花多少钱

当访客访问网站时，把访客转化成网站的常驻用户进而再提升成网站的消费用户，由此产生的消费率被称为订单转化率。

咨询量（咨询转化量）：与企业产生联系的次数

【SEM计算公式】

1、CTR(点击率)=点击量/展现量

2、CPC(平均点击价格)=消费总额/点击次数

3、CPM(千次展现消费)=(消费/展现量)*1000
4、CRI(整合排名指数)=质量度*出价
5、ROI(投资回报率)=(收益-消费)/消费*100%=利润/消费
6、CVR(转化率)=转化量/点击量*100%

7、CPA(转换成本)=消费额/转化量

8、APRO(单均额)=订单额/转化量

9、平均时长=分钟/页面数

10、转化率=转化次数/点击量

11，平均转化成本=消费/转化次数

12，平均访问页面=浏览量/点击量

13，访问转化率=访问量/点击量

14，平均排名=(展现量1*排名1+展现量2*排名2）/展现量1+展现量2

15，收益=预期每次转化收益*转化次数

16，利润=收益-消费

订单率（最终转化率）=订单量/咨询转化量*100%访问率（到达率）=访问量/点击量*100%
最终转化成本=广告消费/订单量

毛利润=订单额-产品成本

咨询转化率=咨询量/点击量*100%

投资额-推广成本=竞价花的钱

投入产出比=毛利润/推广成本

【指标计算方法】

1、CTR点击率＝点击量/展现量

2、CPC平均点击价格＝消费总额/点击次数

3、CPM千次展现消费=(消费/展现量)*1000

4、CRI综合排名指数=质量度*出价

5、ROI投资回报率=(收益-消费)/消费*100%=利润/消费*100%

6、CVR转化率=转化量/点击量

7、CPA转化成本=消费额/转化量

8、单均额APRO=订单额/转化量

9、平均时长=分钟/页面数

10、转化率=转化次数/点击量

11、平均转化成本=消费/转化次数

12、平均访问页数=浏览量/点击量

13、访问转化率=访问量/点击量

14、平均排名=(展现量1*排名1+展现量2*排名2)/(展现量1+展现量2)

15、收益=预期每次转化收益*转化次数

16、利润=收益-消费

17、实际点击价格=(下一名质量度*下一名出价)/当前质量度+0.01